Профили финалистов •2021
Развитие сообществ Третий возраст

Светлана Налепова, «Серебряные года»

Творческие мастерские Серебряные года — вовлечение пожилых людей в творческую и трудовую активность с возможностью дополнительного заработка.

Светлана создала работоспособную модель возвращения/сохранения пожилых в продуктивной деятельности с учетом объективных возрастных показателей, которую можно брать и делать, в том числе государству и корпорациям. 

Год основания проекта: 2018
Город: Одинцово, Московская обл.
Сайт проекта: https://sgodatm.ru/
Facebook: https://www.facebook.com/snalepova
Instagram: https://www.instagram.com/nalepovasg/

Новая идея


Дать пожилым людям пространство и сообщество, в котором они могут быть обученными, а потом и обучать сами прикладным ремеслам с последующей продажей изделий.  

Основная целевая аудитория проекта — женщины в возрасте 65 лет и старше. Мастерские работают в режиме обучающих коворкингов. На площадках мастера, в зависимости от уровня подготовки, общаются и производят продукцию, повышая свою уверенность (значимость) и доход. За три года работы проекта в обучающих мастер-классах приняли участие более 400 человек.

Мастера меняют привычки, превращаются в профессионалов. Прикладное творчество превращается в профессиональное, где необходимо отслеживать качество и соответствовать требованиям. Брать на себя роль наставника — старшего в группе, видеть перспективы карьерного роста. 

Появилось много мастеров, занимающихся вязанием, декупажем, работающих по дереву. В мастерских всегда много личных историй и энергетики, — например, ветеран 93-х лет делает мелкие кружевные вещи и рассказывает истории про войну. 
Пожилые люди многое умеют и знают большое количество технологий хенд-мейд. Светлана просто взяла их свободное время, их мотивацию, их умение и опыт и перевела на язык современной продукции, научила делать современные вещи в таких же техниках и начала с ними работать.

Такие мастерские дают возможность не только иметь дополнительный заработок, но и общаться друг с другом, чего очень не хватает пожилым людям. Помимо того, мелкая моторика — вязание, кружевоплетение и т.д. — заставляет работать мозг, улучшает память, т.к. необходимо запоминать различные схемы. Это и производство и, в то же время, реабилитация и предотвращение заболеваний, сопутствующих пожилому возрасту.

Проект «Серебряные года» стал лучшим  проектом в области социального предпринимательства в сфере обеспечения занятости, вовлечения в социально активную деятельность жителей Одинцовского городского округа, нуждающихся в социальном сопровождении (2019 год).

Сегодня в коворкинге также проводятся платные мастер-классы для взрослых и детей по различным техникам создания подарков своими руками, особое место отводится мастер-классам по производству продукции из вторичного сырья.

Проблема


Проект решает проблему исключения пожилых людей по возрасту из продуктивной деятельности через развитие серебряной экономики в России.
Также проект решает проблему толерантного отношения к людям старшего поколения как к полноценным участникам активной социально-трудовой жизни общества.

По данным Росстата, в России насчитывается свыше 32 млн человек в возрасте от 60 лет и старше, из них около 7 млн одиноких пожилых людей. Пожилые люди сталкиваются с особыми проблемами в плане социализации, физического и психического здоровья, а также проблемами финансового характера.

В настоящее время при выходе на пенсию наблюдается снижение качества жизни во всех ее аспектах (или снижение работоспособности в связи с возрастными изменениями). А во многих случаях — потеря смысла жизни и переход в состояние дожития.

В результате реализации проекта пожилые люди становятся полноценными участниками трудового общества, ощущают реальное повышение качества жизни, как в психологическом, так и в материальном плане. А также формируют новые планы на будущее, о которых уже забыли. 

Проект действует четвертый год, но у всех участников уже заметны улучшения состояния здоровья, как в связи с трудотерапией, так и по причине устранения психосоматических проявлений. Появляются новые смыслы в жизни.


Стратегия


Миссия команды: бережно возвращаем пожилых людей в продуктивную и творческую деятельность. Бережно, потому что они хорошо понимают язык заботы, т.к. уже не верят в себя и чувствуют себя «давно списанными». Модели социальных мастерских распространены по всей России.

Светлана хорошо знакома с темой социального предпринимательства, так как много лет руководила ресурсным центром в Одинцове. На базе него и был создан проект для социализации и трудовой адаптации пожилых людей «Серебряные года».

После переезда в Москву Светлана шесть лет была секретарем Общественной палаты, а социальное предпринимательство началось с проведения совместных мероприятий с Опорой России по развитию частных и домашних детских садов. 

Светлана стала заместителем  председателя комиссии по развитию социального предпринимательства Опоры России. Что дало ей возможность участвовать в разработке мер поддержки, снятия барьеров для развития занятости пожилых и людей с инвалидностью, понимание трендов, а также возможность создания этих трендов. Кроме того, мастерские — это сообщество, каналы продаж корпоративных подарков и семинаров по социальному предпринимательству, где в центре всегда кейс проекта «Серебряные года». А еще это — возможность изучения успешных практик и обучения, кооперации.

В планах у Светланы — охватить все Подмосковье. Создать акселератор и сформировать спрос на мастерские у муниципальных и государственных структур.
На данный момент уже есть запрос от крупного бизнеса по открытию творческого социального кластера для пожилых сотрудников, а также вышедших на пенсию бывших сотрудников. 

Цели проекта

  1. Передача технологии через акселерационные программы создания социальных мастерских по всей России (не менее 20).
  2. Открытие 3-х дополнительных филиалов в МО. 
  3. Включение мастерских в цепочки поставщиков крупного бизнеса (РЖД, РосАтом и другие).
  4. Передача технологии продуктивной занятости пожилых корпорациям.

Персона


Светлана  живет в Одинцове Московской области, родом из Лесогорска Иркутской области. Закончила Иркутский университет (факультет кибернетики),  второе высшее образование — Байкальский государственный университет (факультет «Менеджмент организаций в сфере услуг»). 

Светлана много выступает на тематических конференциях, открыта и всегда находится в поиске партнерств, ищет лучшие модели развития своего проекта и возможности для собственного обучения. Умеет аккумулировать ресурсы для достижения целей проекта. 
Светлана самостоятельно освоила технологии маркетплейсов: Wildberries, Ozon, Беру и наладила там продажи.

Во время карантина мастерские не остановили работу, с командой была разработана новая продукция, которую Светлана сама отвозила на склады маркетплейсов.
Светлана — многодетная мама, у нее четверо детей. Старшие помогают ей в организации мероприятий.